河南省市场监管部门近期查办一批网络交易典型案件，涉及网店主体信息公示、拒绝阻碍监管执法、直播带货虚假宣传等类型。公布这批案例，意在维护消费者和经营者合法权益，发挥典型案例的警示教育作用。

聚焦网店执照公示乱象

2025年8月，鹤壁市市场监管局山城分局在对辖区一家五金工具店日常监督检查中发现，该店在某短视频平台经营店铺的主体公示说明为“个人从事零星小额交易活动，依法不需要办理市场主体登记”。经查，该网店自2022年至2025年8月，历年年交易额均显著超过10万元，不属于《网络交易监督管理办法》规定的“零星小额交易活动”，也不属于法律、行政法规规定的豁免登记情形，当事人实际已办理个体工商户营业执照。2025年9月，鹤壁市市场监管局山城分局依据《中华人民共和国电子商务法》第七十六条，责令当事人改正违法行为并作出行政处罚。

2025年2月，周口市市场监管局执法人员对辖区一家贸易有限公司开办的自建网站进行监督检查，发现当事人通过自建网站从事网络交易活动，但未在网站首页公示营业执照信息，构成未依法公示营业执照及相关信息的违法行为。2025年4月，该局依据《中华人民共和国电子商务法》第七十六条责令当事人改正并作出行政处罚。2025年12月，安阳市市场监管局在日常监督检查中发现，某电商平台一家网游店铺在主体信息中声明“不需要办理市场主体登记”，实际由辖区一家文化传媒公司经营且已办理营业执照，同样未在网店首页显著位置公示营业执照信息。2026年4月，安阳市市场监管局依法责令改正并作出行政处罚。

严查拒绝阻碍执法行为

2025年4月，南阳市镇平县市场监管局在调查一起消费者投诉过程中，发现当事人马某某涉嫌在网络交易活动中存在违法行为，依法对其开展调查。在市场监管部门两次现场检查中，马某某以谎称不在家、没有钥匙等为由拒绝或长时间拖延，拒绝提供调查所必需的相关信息，拒绝、阻碍监管执法。2025年6月，镇平县市场监管局依据《网络交易监督管理办法》第五十三条，责令当事人立即停止违法行为并作出行政处罚。

揭穿直播带货虚假宣传

2025年10月，信阳市市场监管局在处理投诉举报中发现，某直播平台两场直播活动涉嫌违法。经查，辖区一家金店员工陈某在该平台运营网店，并与主播周某合作开展直播带货，还编制了直播带货剧本。2025年9月30日、10月3日，周某在直播中来到陈某所在金店，以999元至1899元不等的价格现场“刷卡购买”一批饰品，再以超低价格“宠粉”低价销售，营造“专柜正品、亏本让利”的假象。经核实，两场直播销售的饰品实际均由陈某从外地采购，并非该金店品牌商品，两场直播实际成交12052单。2026年3至4月，信阳市市场监管局依据《中华人民共和国反不正当竞争法》第二十五条第一款，责令两名当事人改正违法行为并分别作出行政处罚。

另一起案件中，2025年8月，商丘市虞城县市场监管局接到检察机关移送的线索，查明王某自2023年10月起租用民房铺设机房，利用本人及他人身份信息购买物联卡100多张，申请87个可正常登录的直播平台账号，按放单人提供的直播间号、开播时间、所需人数、直播时长等信息，使用控制软件操控机房内200部手机登录指定直播间，为直播间提供挂榜、增加虚假人气等服务并收取服务费。2025年11月，虞城县市场监管局依据《网络交易监督管理办法》第四十三条、《中华人民共和国反不正当竞争法》第二十五条第一款，责令当事人停止违法行为并作出行政处罚。（府右新闻记者方城）