2026年，长三角三省一市市场监管部门聚焦互联网广告生态治理、广告中提示性用语监管、户外广告导向问题专项治理等重点工作，持续加大广告监管执法力度。今年以来，三省一市市场监管部门共查办各类广告违法案件10463件，罚没金额5770万元，并选取12起违法广告典型案例予以公布。

通报广告执法成效

从案件分布看，12起案例覆盖上海、江苏、浙江、安徽四地，涉及食品、珠宝、房地产、医疗器械、教育培训、直播营销等领域，违法行为集中在虚假宣传、使用最高级用语、伪造资质证明、编造营销话术等方面。

市场监管部门依据《中华人民共和国广告法》《互联网广告管理办法》等规定，对相关当事人分别作出责令停止违法行为、责令改正、罚款、没收违法产品及违法所得等处罚，单案罚款从3408元至80万元不等。

曝光虚假宣传手法

多起案件涉及以虚假信息误导消费者。上海一家信息科技服务公司在推广手机壁纸应用程序时投放“领取888元红包”广告，落地页仅以小字标注“解锁198元”，用户点击后即跳转会员支付页面，抽奖中奖概率为万分之一，至案发无用户中奖；上海一家珠宝公司使用人工智能工具生成宣传文章，编造与上海黄金交易所、各大银行金库建立合作关系及“服务超十万笔交易零纠纷”等内容；江苏一家生物科技公司在电商平台销售普通食品时宣称“帮助孩子长高”“刺激生长激素分泌”等疾病治疗功能。

另有多起案件涉及违背社会良好风尚或损害国家利益。上海一家食品公司为推销巧克力礼盒，发布将对待感情不忠行为包装成“甜蜜体验”的宣传视频，被罚款80万元；浙江一家置业公司在售楼部展示的地图广告漏绘我国南海诸岛等岛屿，且未标注审图号；安徽一家药业公司篡改、编造产品备案说明书内容，骗取医疗器械广告审查批准，被罚款13.8万元，其839件第一类医疗器械广告批准文号被依法撤销。

严查民生领域违法

针对群众反映集中的领域，各地市场监管部门同步加大查处力度。江苏一家餐饮企业在地铁站灯箱发布“中国鲜牛肉火锅第一品牌”广告，所引用的市场地位确认证书评价模型不完整、统计维度单一，被罚款1万元；浙江5家日化企业在外包装和电商平台使用虚构的境外机构名称，并宣称未经论证的功效数据，被分别罚款4万元，罚没款合计21.15万元；浙江一家文化传媒公司发布含有“最全”“最美”“最高清”等用语的图书宣传笔记并附挂销售链接，被罚款5万元。

直播营销领域同样受到关注。江苏一家酒类销售企业在直播间推广白酒时使用暗示特供、专供的话术，虚构产品稀缺属性，被罚款28万元；安徽一家文化传媒公司借用亲友身份注册运营多个账号，通过虚构助农性质、伪造政府合作背景、虚假宣传食品产地及属性等方式进行直播带货，被罚款20万元。

长三角三省一市市场监管部门表示，将继续强化跨区域广告监管协作，聚焦互联网广告、直播营销、民生商品等重点领域，依法查处虚假违法广告，维护公平竞争的市场秩序和消费者合法权益。（府右新闻记者方城）