10月，随着2026全民电竞嘉年华暨第七届电竞全民锦标赛冠军加冕，第六届“半马苏河”文化旅游节在上海市普陀区收官。本届文化旅游节以“欢乐水岸 魅力普陀”为主题，活动周期横跨7月至10月，覆盖暑期、金秋两个出游季，设置乐游水岸、与美同行、爱购普陀、艺术家园四大板块，举办数百场文商旅体展融合活动。节庆期间，普陀区全区景区累计接待游客超139万人次，同比增长17.4%。

五次首创拓展版图

站在苏州河长寿路桥段，河水从元代水闸遗址方向流来，一路向东汇入黄浦江。本届文化旅游节的闭幕活动落在长风湾一侧的普陀区地标商圈，电竞选手的夺冠欢呼与河面上的游船汽笛声交叠。一场延续4个月的文旅盛会就此收束，河岸上的活动却没有停下。

一组数据勾出这4个月的客流轨迹。普陀区全区景区累计接待游客超139万人次，同比增长17.4%；重点商圈文旅促消费带动客流量突破1699万人次，同比增长6.48%，营业额同比增长2.1%；苏州河游船接待游客超15000人；全区中大型宾馆入住率达72.78%，接待境外游客同比增加6.3%。

“一条河串起了观展、游船、逛街、住店。”普陀区文化和旅游局工作人员向记者介绍，本届文化旅游节把景区、商圈、宾馆、演艺空间的客流相互导引，把游客的停留时间和消费半径一并拉长。

开幕大展走进市博

本届文化旅游节的一个变化，是把开幕式移出普陀。7月18日，“从元代水闸到外白渡桥”苏州河历史文化展在上海市历史博物馆开幕，成为文化旅游节的开幕大展，也是普陀区首次把重点文旅展览引入市级核心文化场馆。

展览紧扣上海“一江一河”城市发展脉络，通过文物实物、文献资料、多媒体展示、数字互动体验，串联苏州河千年历史文脉，呈现苏州河与上海城市发展共生共荣的进程。截至展期结束，展览累计接待市民游客超39万人次。围绕展览，区文化旅游局组织专题讲座、校园研学、文博课堂等配套活动，从历史地理、气象生态、工业文明等视角解读苏州河文化。

展览矩阵在节庆期间同步铺开。“赤潮奔涌·水韵新章”汪家芳苏州河百年叙事与城市精神图谱艺术特展作为半马苏河艺术空间启用首展，以艺术语言再现苏州河沿岸的工业记忆；“山色”新时代青绿山水画作品展、“风华视界”第十一届上海市民艺术大展、“漆彩东方”上海市第七届漆画展、“观乎人文”等展览从青绿山水、群艺创作、漆画艺术、中华文脉等维度接续登场。

水上航线串联文脉

水上产品的更新，是本届文化旅游节最容易被游客感知的部分。苏州河游船围绕不同客群和节庆需求持续推出主题航班，把一条河的产品线做成演艺、阅读、茶文化、展览的组合。

“苏河秋韵”水岸协奏主题演艺航班联动天安千树首届“秋日糖水节”，游船行至天安千树河滨步道时，岸边乐队与船上乐声隔水呼应；“江河揽月”主题航班联合天安千树“青年公社”餐厅，为乘客赠送定制月饼；联合上海图书馆打造的亲子水上研读航班，以故事领读和沿岸讲解串联城市历史；茶文化主题航班、“梦回轪侯·苏河雅集”马王堆展览联动航班相继推出。

岸线空间同步焕新。“在苏河FLOW一夏”2026半马苏河水岸生活季在丹巴艺术码头启幕，依托河岸、港池、屋顶三大空间，融合足球互动、球迷市集、日落桨板瑜伽、宠物桨板等亲水体验。第三届上海国际光影节普陀分会场落地上海首个大型水上悬浮光影装置，特别秀《忆江南》运用AIGC数字技术演绎江南山水意境。7月29日，苏州河影像空间在长风湾启幕，整合上海音像资料馆1898年至今120余年的馆藏，专业“苏州河影像库”首次面向公众开放，汇集超5000条音像资源。

商圈导入文化演艺

文旅活动的另一半，落在了商圈里。区文化旅游局持续推进“开逛有艺”IP，把文化演艺导入商业空间。节庆期间，信泰中心“潮音晚叙·乐动夏夜”、复悦荟魔幻气球泡泡秀、旭辉里文艺演出、中环百联“声遇中环”阿卡贝拉中秋专场、天安千树“千树月圆·丝竹赏秋”、TOP金光汇古风民族器乐、长风大悦城动感爵士、环球港恒星乐团“发光体”跨界音乐会等活动接续开展。

业态跨界的动作更密集。2026上海国际邮轮季普陀站落地月星环球港，全球首例商场平地豪华游艇实船展亮相南广场；中海真如环宇城MAX开启“流光水岸”金秋文旅季，全球唯一法拉利Enzo设计原型车首次公开亮相；鸿寿坊推出“从茶山到雪域”主题活动，藏式市集、唐卡工坊、锅庄舞互动轮番上演；天安千树举办首届糖水节；长风大悦城推出“微醺放风节”、四叶草手账市集及品牌快闪。

年轻客群是另一个入口。中国国际动漫游戏博览会（CCGEXPO）作为第二届上海国际游戏动漫月核心活动，7月至8月联动上海跨国采购会展中心、天安千树、上海环球港等点位；“夏韵长风·剑耀市运”2026年上海市第十八届运动会击剑比赛（女子组）同期落地上海跨国采购会展中心；2026全民电竞嘉年华王者荣耀“冠中冠”挑战赛落地上海环球港。国庆前夕，第37届上海旅游节21辆花车以“静态展示+道路巡游”形式亮相普陀。

券卡联动转化客流

把客流变成消费，靠的是券和卡的组合。本届文化旅游节首次推出覆盖文旅全场景的文旅消费券，并推出文商旅体展优惠联动的“半马苏河”文旅卡。“半马苏河”文旅卡覆盖上海元代水闸遗址博物馆、苏州河游船、苏州河影像空间等十余处场景，累计发放超万张，联动全区12大商圈、12家酒店及近200家合作商户。

线上优惠同步铺开。区文化旅游局联动支付宝平台围绕酒店住宿、景区文博、电影票三大类别滚动发放文旅消费券，并可与商家自有优惠叠加使用；淘宝闪购推出“苏河夏日嘉年华”，一嗨租车开展“嗨行普陀周周开新”活动。

演艺市场随之升温。星在文化中心、光新无限演艺中心、瓦肆等演艺空间持续推出独立乐队专场、单口喜剧、2026ABC亚洲芭蕾舞大赛亚洲总决赛GALA晚会等演出。

区域协作扩大半径

本届文化旅游节的另一条线索，是区域协作。开幕现场，上海市文商旅体展专班、市重点文博单位，复旦大学、华东师范大学、上海大学等高校相关院系，以及沿沪宁产业创新带城市文旅部门齐聚普陀，共同发起文博领域合作倡议，围绕文化遗产保护、岸线品质提升和沉浸式文旅场景打造深化交流合作。

市域交流同步展开。“‘常’来沪往‘熟’汇苏河”双城联动活动上，常熟白茆山歌与上海滩簧、江南丝竹同台呈现，两地非遗匠人现场展演竹丝编、点彩剪纸等技艺；“沪上普陀·江淮泰州·镜头里的双城记”摄影联展汇集两地160余幅作品。第三届上海国际光影节普陀分会场水幕秀主秀《花开沪宁》，以沿沪宁产业创新带八城一市的市花为线索。

交通枢纽被纳入文旅版图。上海西站作为长三角旅游列车“长三角之星”首发站，8月起陆续推出新疆、云南、东北长线环游线路；同时以20条“枢纽启程·抵沪即游”精品旅游线路为抓手，承接抵沪游客。

节庆期间，普陀区文化旅游局持续加强文旅市场巡查检查和现场督导，深入景区景点、文博场馆、宾馆饭店、电影院及各类文娱场所，抓实安全生产和市场秩序管理。全区未发生旅游安全事故、重大旅游投诉和重大负面舆情。从水岸到城市，从日常到节庆，第六届“半马苏河”文化旅游节以数百场活动铺满4个月的时间轴，把苏州河沿岸的场馆、码头、商圈、公园连成一条可游可读的线路。（府右新闻记者方城）