府右新闻讯 记者艾平平 国家市场监督管理总局近日公布九起养老服务领域不正当竞争典型案例，聚焦虚假宣传这一突出违法问题，集中曝光当前涉老消费领域的典型营销套路，为经营主体和老年消费者同时敲响警钟。

近年来，养老服务领域「坑老」「骗老」事件频发，虚假宣传手段不断翻新升级。从公布的典型案例看，不法经营者除通过线下渠道诱导消费外，还借助私域直播、聊天等方式实施违法营销，惯用手法是将普通产品包装成治病「神器」，通过夸大功效、虚构疗效误导消费者，严重侵害老年消费者合法权益，破坏养老健康消费市场秩序。

反不正当竞争法明确规定，经营者不得对商品的性能、功能、质量等作虚假或者引人误解的商业宣传。案例中，违法当事人均被责令停止违法行为并处以罚款。相关部门将进一步强化对私域直播、社群营销等的穿透式监管，压实平台主体责任，从源头斩断虚假宣传链条，并通过社区普法、家庭关爱等方式提升老年人识骗防骗能力，守护好老年群体的「钱袋子」和身心健康。